抗老化已成化粧品敏感詞 年輕拉提才是潮字

2017年08月20日21:06

「抗老化」已成化粧品敏感詞！英國《周日泰晤士報》昨報導，美妝各大廠牌目前絞盡腦汁不提「老化」及「皺紋」，現在都用「年輕拉提」或「緊緻防紋」等字眼。

報導指出，美國知名時尚雜誌《Allure》上周邀請72歲的奧斯卡影后海倫米蘭（Helen Mirren）擔任最新一期9月號的封面人物，並呼籲終結使用「抗老化」（anti-ageing）這個字。有些公司可能會繼續使用「老化」（age）字眼，但會稍做修改，例如Origins的「防老化」（age-defence）或是德卡（Dermalogica）的「反轉老化」（age reversal）。

《Allure》主編蜜雪兒李（Michelle Lee）表示，抗老化一詞，「巧妙地強調老化是我們必須要奮鬥的訊息，但隨著時間成長變老是很美好的事，因為代表了我們每天都獲得了機會，去過完整和快樂的生活」。海倫米蘭在訪談中也對「抗老化」一詞持相同看法，「我知道我們在變老，女人只想要每天看起來和感覺起來盡可能美好」。

美妝品界也認同，紛紛推出以「年輕妍活」（Youth Liberator）等字眼的商品名稱來取代原有的「抗老化」詞；而「抗皺」則換上「紋路攔截」（Line Interception）、「拉提緊緻」（lift and luminate）等新詞。

報導指，美妝品界每年全球銷量近3500億英鎊（約13.7兆元台幣）的產品，對於顧客反應的敏感度極高，且能快速辨認風向，尤其是願意花大把金額的年長顧客。保養品牌「Good things」的創辦人哈特戴維斯（Alice Hart-Davis）說：「如果你直接問現代女性，她們不是想要看起來異常年輕或是消除所有皺紋，而只是想要在真實年齡上看起來很好，清爽、放鬆，亮出最佳的自己。」（張翠蘭／綜合外電報導）

資料來源：https://goo.gl/3Rs6h9

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